2019綠城中國品牌价值521亿,蝉联混合所有制房企第一

9月10日,由中國房地産TOP10研究組主辦的“2019中國房地産品牌價值研究成果發布會暨第十六屆中國房地産品牌發展高峰論壇”在北京舉行。綠城中國以521亿元的品牌价值蝉联“2019中国房地产公司品牌价值TOP10(混合所有)”和 “2019中国房地产顾客满意度领先品牌”。

自2004年参与品牌价值研究以来,绿城品牌价值由9.5亿元提升至521亿元。綠城中國2019年品牌价值增幅达30%,同比增长122亿元,创历年最高增长额。精耕25年,綠城中國在“品質爲先,兼顾其他”的发展战略指引下,进一步优化組織架構,推进産品創新和服务升级,持续提升品牌核心竞争力。

協同發展

多品牌提升形象

2019年,綠城中國以三年战略规划为指导,进一步优化組織架構,形成轻重协同的“双11”架构,各城市公司将实施项目群管理,促进业务融合,提升整体人均效能。

未來,綠城將持續做粗産業束,做長産業鏈,以“六品”建設和“七弦”協奏保持品質優勢,做一名“有特長的優等生”,實現傳統地産開發業務有質量增長的同時,確保綜合産業形成新的增長點。

轻资产领域下的三大集团,通过多年的运营开始实现品牌聚合,推动绿城大品牌效益提升:綠城管理集团,作为绿城对外实施品牌输出和管理输出的主体,已成为代建领域的领头军;绿城理想生活集团,围绕客户全生活链、房屋全生命链,促进綠城中國由“造房子”向“造生活”转型;綠城建築科技集团,负责构建完整的研发、设计、施工、咨询等全产业链业务。

品質爲先

夯實品牌成長基礎

品質是綠城穿越周期、穩健發展的核心手段。2018年以來,綠城“四化建設”(標准化、産業化、科技化、環保化)有效展開,嚴控品質標准:從可拆卸的“蒙古包”式城市展廳到首個完整應用裝配式裝修的項目成功落地,從智慧園區管理、智能家居集成應用到多個項目取得三星級綠色建築設計標識,從27個項目實現標准化成果落地到建研中心正式揭牌……“四化建設”持續深化,爲綠城産品營造提供源源不斷的核動力。

同時,綠城從房屋健康保障、公共物業管理、居家生活管理、園區生活配套、鄰裏關系建設5大維度完整構建5G“心”服務,升級園區服務體系,不斷提升服務品質。

在2019年中国指数研究院发布的中国城市居民居住满意度调查报告中,綠城中國以89.3分的总体满意度得分领跑行业,在所进驻的杭州、济南等12座城市拿下总体满意度第一,品牌价值持续提升。

産品創新

注入品牌成長新動力

綠城發展史就是一部産品叠代史。在時間的孕育下,綠城逐漸形成多維度、立體化、可持續的産品譜系,包含8大産品系列,22個産品品類,22種産品風格,600余個美麗家園。

系列、品類、風格三大維度交織下的立體化産品譜系,在中國大地上綻放出一個又一個美好作品:符合年輕人“複合、活力”特征的杭州楊柳郡園、軌道綠城·甯波楊柳郡;滿足消費升級、居住升級的綠城·杭州西溪誠園、綠城·杭州蘭園、綠城·北京誠園;用建築回歸中式精神的綠城·杭州江南裏、鳳起潮鳴府、綠城·杭州雲棲桃花源;極簡主義與生態墅居相結合的杭州望隱雲廬、湖鏡雲廬、綠城·奉化長汀雲廬……

复杂的政策和市场环境,给绿城品质坚守和创新引领提出了更加严苛的要求。为建立高水准、规范化、体系化的产品决策程序,綠城中國成立了规划设计委员会和工程质量委员会。“双委员会”的成立,将进一步理顺産品創新的体制机制,锻造核心竞争力。

所謂匠心,精于工,匠于心,品于行。綠城將始終以精誠之道、精深之術、精湛之爲,不斷滿足人們對理想生活的追求,營造美麗建築,創造美好生活。